Media buying: los fundamentos que todo responsable de pauta debe dominar
Qué es realmente comprar medios
Media buying es decidir dónde, cuándo y a quién mostrar un anuncio dentro de un presupuesto — no solo activar una campaña y dejarla correr. La calidad de la compra se mide en costo por resultado, no en costo por clic aislado.
El problema de la frecuencia mal gestionada
Mostrarle el mismo anuncio a la misma persona más de 5-7 veces en una semana suele generar fatiga y bajar el CTR sin subir la conversión. Limitar frecuencia por audiencia libera presupuesto para alcanzar gente nueva que aún no vio el mensaje.
Dónde negociar mejor las tarifas
Las plataformas premian cuentas con historial de gasto consistente y buen quality score — la constancia negocia mejor que un solo gasto grande puntual. Diversificar entre 2-3 plataformas evita depender de la inflación de costos de una sola red en fechas pico.
Qué hacer esta semana
Revisa el reporte de frecuencia de tu campaña activa — si supera 6 impresiones por usuario en 7 días, reduce el presupuesto o amplía audiencia. Compara el costo por resultado de tus 2 plataformas principales — reasigna presupuesto hacia la que rinde mejor esta semana, no la que rindió mejor el mes pasado.
